Hoy en día, sería difícil encontrar un equipo de fútbol sin el logotipo de una casa de apuestas deportivas en su camiseta. Pero no debería ser una sorpresa. Las apuestas deportivas han experimentado un tremendo crecimiento en los últimos años, y su brazo en línea es en gran medida responsable de ello.
El desarrollo de las apuestas deportivas en línea está transformando los deportes, y la clave es la participación de los fanáticos. Esto tiene efectos tanto positivos como negativos. Siga leyendo para descubrir el cuadro completo.
Impulsando la industria del juego hacia adelante
Las apuestas deportivas en línea han experimentado un aumento en la popularidad. La industria ha tenido una tendencia ascendente, y algunos analistas predicen que el mercado global El tamaño del mercado de apuestas deportivas podría crecer un 10% hasta 2028, alcanzando $ 140 mil millones a nivel mundial.
En parte, este crecimiento está relacionado con varios estados de EE. UU. que legalizan las apuestas deportivas. Por ejemplo, una investigación de la American Gaming Association señala que las apuestas deportivas aumentaron un 63 % en los Estados Unidos, con más de 18 millones de estadounidenses que realizan apuestas en línea en la NFL.
Además, en Europa, el 41% de todos los ingresos de los juegos de azar en línea fueron generados por las apuestas deportivas. Según estos datos, el mercado de apuestas deportivas en línea muestra un gran potencial. El crecimiento de las apuestas deportivas en línea tiene un efecto generalmente positivo en la industria del juego en términos de ingresos.
La gamificación del deporte
Los expertos de Nasdaq creen que la expansión de las apuestas deportivas en línea podría tener que ver con la gamificación del deporte. En resumen, aquí la gamificación se define como la transformación de la interacción con un partido deportivo mediante la adición de elementos de juego.
Un ejemplo de ludificación de los deportes son las apuestas en vivo, una característica adoptada por la gran mayoría de las casas de apuestas deportivas en línea. Las apuestas en juego transforman la experiencia de simplemente mirar un juego en una experiencia de participación, de tener una conexión más auténtica con ese evento.
Estamos a un toque de hacer una apuesta desde nuestro smartphone, por lo que se podría decir que ahora estamos más 'en el juego' que nunca.
La gamificación también es evidente en las comunidades de apuestas online. Los apostadores se consultan entre sí y sopesan sus predicciones en los foros para encontrar valor y obtener una ventaja sobre el corredor de apuestas. Estos foros provocan un sentimiento de camaradería entre los apostadores, ya que todos comparten un objetivo común: vencer a la casa.
¿Ingresos crecientes para las ligas?
Volviendo al ejemplo de los Estados Unidos, la tendencia reciente y generalizada de legalización de las apuestas podría generar importantes ingresos en los bolsillos de las principales ligas deportivas. Los expertos proyectan que los deportes estadounidenses pueden ganar más de $ 4 mil millones a través de publicidad, patrocinios y mayor audiencia.
En el fútbol inglés, los patrocinios de apuestas generaron más de $ 140 millones el año pasado, seguido de España con $ 70 millones. Sin embargo, la sociedad americana parece más a gusto con la gamificación del deporte.
Cifras recientes muestran una reducción a la mitad de los patrocinios de juegos de azar en Inglaterra del 15.3% al 8.1%. Algunos incluso predicen que podría seguir una prohibición colectiva de los patrocinios de juegos de azar. Si bien esta situación permanece en el ámbito de la especulación, preocupa a ciertos clubes que tienen como principales patrocinadores a las casas de apuestas deportivas.
Dado que los movimientos del mercado indican que las apuestas deportivas en línea llegaron para quedarse, parece extraño privar a las ligas y clubes deportivos de acuerdos de patrocinio potencialmente mejores.
Publicidad de apuestas
La publicidad tuvo algo que decir en el crecimiento de las apuestas deportivas, pero también cambió los deportes mismos. No podemos esperar ver un partido dominical en la televisión sin que nos inunden los anuncios de todas las casas de apuestas posibles. Lo mismo ocurre cuando leemos sobre nuestros atletas favoritos en línea.
Algunas casas de apuestas muestran las cuotas mientras se desarrolla el partido, y se habla mucho de las apuestas en los programas de entrevistas antes y después del partido. A menudo, los invitados son ex personalidades del deporte que vienen a jugar a los pronosticadores y dan consejos de apuestas, que pueden ir en ambos sentidos.
Si bien un deportista experimentado puede dar consejos útiles, discutir un partido desde la perspectiva de las apuestas en una transmisión de televisión o en línea es algo arriesgado. No es difícil ver cómo alguien puede tomar esos consejos y seguirlos, eligiendo ir 'all-in'.
Desafíos y riesgos
La mayoría de los expertos ven que el crecimiento de la industria tiene un efecto positivo en los deportes. Sin embargo, algunos no comparten su optimismo. Los logotipos de apuestas aparecen 700 veces en los partidos de fútbol, lo que provocó afirmaciones de que el juego tiene una "influencia parasitaria" en el juego.
De hecho, la publicidad excesiva puede afectar negativamente a los deportes, especialmente si los anuncios de juegos de apuestas se transmiten en horarios inapropiados cuando los niños pueden verlos.
Pero incluso si eliminamos esto de la ecuación, los propios estadios están rodeados de anuncios de apuestas. Los jugadores actúan como anunciantes cuando visten camisetas con los logotipos de las casas de apuestas inscritos.
Además, hemos integrado vocabulario de apuestas cuando hablamos de deportes. Hemos llegado a ver un partido deportivo como una cuestión de 'quién va a cubrir la propagación'.
Parásita o no, esta influencia no se puede revertir. Pero sus consecuencias negativas pueden evitarse mediante la educación sobre los principios del juego responsable. Los anuncios de juegos de apuestas en y entre los partidos de fútbol deben combinarse con recordatorios para apostar de manera responsable. Estos deben ir más allá de una pequeña línea de texto debajo de los logotipos de las casas de apuestas.
Acusaciones de amaño de partidos
Luego, debido a la asociación de los clubes deportivos con las compañías de apuestas, algunas personas llegan a poner en duda la imparcialidad del juego. Para ellos, los acuerdos de patrocinio plantean cuestiones éticas.
De hecho, podríamos ver esto como el lado oscuro de la influencia de las apuestas deportivas en el juego. Hablamos de quién cubrirá la propagación o si las probabilidades de que Lionel Messi marque reflejan la realidad, y eso está bien.
Pero una tendencia común hoy en día es creer que los partidos están amañados cuando un jugador no marca un penalti o recibe una tarjeta roja en el peor momento posible. Y esta tendencia es más frecuente entre los apostadores deportivos.
Por ejemplo, un corredor de apuestas ofrece una probabilidad de 1.5 de que el Liverpool venza al Crystal Palace y pierden en el minuto 91. Si alguien pierde su apuesta de esta manera, es posible que prefiera pensar que el corredor de apuestas intervino en lugar de conformarse con la explicación fáctica de que el Liverpool tuvo un mal día en la oficina.
Por qué las casas de apuestas deportivas no arreglan partidos
Va en contra de la lógica que las casas de apuestas deportivas arreglen los partidos. De hecho, son los enemigos jurados de las coincidencias arregladas porque tales coincidencias representan una posible fuga de dinero.
Un controversia colombiana de segundo nivel muestra que el amaño de partidos no es nada raro. Aún así, las compañías de juegos de azar no tienen nada que ver con esto la mayor parte del tiempo. Nuevamente, va en contra de la razón que una casa de apuestas global intervendría en un partido de segundo nivel. Es más probable que los propios jugadores organicen un juego y hagan que sus amigos ganen dinero fácil apostando a un resultado seguro.
Si bien un corredor de apuestas puede publicar cuotas falsas y engañar a los apostadores para que apuesten por el Liverpool cuando el equipo está en una mala racha, no iría tan lejos como para pagarles dinero para perder el juego.
Numerosas organizaciones de apuestas globales y locales promueven la integridad deportiva. Y las casas de apuestas con licencia están sujetas a las leyes locales, lo que nos lleva a concluir que este punto de vista es fundamentalmente erróneo.
Observaciones finales
En general, las apuestas deportivas en línea han transformado la forma en que vemos y experimentamos los deportes de múltiples formas.
Por un lado, las apuestas en vivo potencian la interacción entre aficionados y deportistas. Un evento deportivo se convierte en un asunto más íntimo cuando ha apostado su dinero en él.
Luego, junto con el crecimiento desenfrenado de la industria, nuestro lenguaje al hablar de deportes también ha cambiado, incorporando todo tipo de expresiones relacionadas con las apuestas.
Por otro lado, debemos tener cuidado con la publicidad excesiva porque supone un riesgo para los niños y los jugadores con problemas. Pero tenemos que admitir que abordar este riesgo no puede significar cortar ningún vínculo entre los deportes y las apuestas.
Fanático de los deportes. Con más de 10 años en la industria, Graywolf aporta su gran experiencia para ayudarlo a comprender el mundo de los deportes para que pueda tomar mejores decisiones.
